所以我問,台灣時尚的未來是什麼?

「不怕你的設計沒人買單,只怕你不懂時尚行銷。」台灣時尚品牌 Just in XX的創意總監周裕穎說的對,好的時尚設計可以帶來忠實顧客的支持,卻不表示設計師從此就可以過上無憂無慮的生活。Tommy Hilfiger的設計越來越庸俗、普通,但提到品牌logo帽T或是內衣褲,第一個浮現腦海的就是他的名字,而背後的秘密? 從Tommy直接把時裝秀搬到消費力強大的上海就知道— 找對市場、貼近顧客、做對行銷。成功的時尚品牌產出的不僅是創意十足的設計,還有聰明的行銷策略。

台灣時尚的舞台很有限,為什麼? 從缺乏美學的教育,到事事講求「CP值」的觀念都是其中的原因,要改變這樣的趨勢需要時間淬鍊與時尚教育,更必須小心塑造這個產業給人的形象。台灣時尚要前進,就得徹底翻轉社會價值與審美觀。

旅英設計師黃薇秋冬19系列。   Photo via Jamie Wei Huang

旅英設計師黃薇秋冬19系列。

Photo via Jamie Wei Huang

江奕勳在巴黎時裝週發表春夏19系列,將台灣路邊變電箱藝術轉印衣服上。   Photo via Harper’s Bazaar

江奕勳在巴黎時裝週發表春夏19系列,將台灣路邊變電箱藝術轉印衣服上。

Photo via Harper’s Bazaar

由於這學期開始做時尚相關的實習,所以有機會去採訪設計師和了解時尚品牌背後的運作模式。前陣子很幸運的能夠參與一位台灣設計師的專訪,雖然他的服飾在國內曝光率略少,卻能夠讓品牌持續推出新系列十年之久,談到商業運作模式,才發現他的市場不只在台灣,還有杜拜、上海、哈爾濱等地。

我意識到,原來台灣的時尚產業還沒有實力,或是說還沒有厲害到可以自給自足。的確,我們有了台北時裝週,很多努力不懈的設計師們正在努力打造時尚未來,紡織業更是數一數二的頂尖,但是說到底,台灣的時尚發展其實就跟國土大小一樣受到限制。好的設計與賣不賣得出去是兩回事,如果新銳設計師要賺錢、要生活的下去,就必須走出台灣,向世界介紹自己。進軍上海時裝周、去日本參展或是進駐國際選物店,都是提高訂單量的好方法。

所以台灣設計師不能只待在國內,周裕穎進軍紐約時裝週、江奕勳(Angus Chiang) 、黃薇和詹朴在倫敦時裝週,這些足以代表台灣時尚圈的設計師知道行銷的管道,明白當環境侷限自己的時候,要自己創造機會。

你問,台灣時尚的未來是什麼? 往哪裡找? 我曾經也很困惑,但是現在才了解,所謂的未來,台灣無法給,但是你可以自己創造。