LVMH x Rihanna、Revolve x Song of Style和 Bella Hadid x Lil Miquela,時尚從此無界限?

在五月的季節轉換之際,或許時尚產業裡也正急著為品牌穿新裝。

兩個禮拜前,全球規模最大的時尚集團 LVMH宣布將與 Rihanna推出時尚品牌 Fenty。上禮拜,部落客「始祖」之一 Aimee Song和美國輕奢時尚購物網站 Revolve推出自己的服飾品牌。隔天,Calvin Klein釋出最新廣告,邀請 Bella Hadid和虛擬網紅 Lil Miquela一同拍攝形象影片。

LVMH + Fenty

繼 Rihanna成功推出美妝線 Fenty Beauty和內衣品牌 Savage x Fenty後,向來追求新穎話題的 LVMH便看見她的時尚潛力,提供大量資金與擬定完整行銷策略,將透過「每月一新品限量販售」的方式引起話題討論。

Fenty的推出,不僅讓 Rihanna成為了產業中第一位女黑人創意總監,擴展了時尚種族多元,也是讓時尚和音樂成為密不可分的關係,證明要跨足兩界,只有一線之隔。

Revolve + Song of Style

Instagram上坐擁500萬粉絲的部落客 Aimee Song寫了兩本熱銷書之後,今年直接推出品牌 Song of Style,並選擇已經合作許久的購物網站 Revolve作為聯名夥伴。服飾風格主打飄逸優雅的夏季女孩,雖然價格大多台幣五千起跳,但是上禮拜一開賣,十分鐘內款式就幾乎賣光, Aimee的時尚魅力無法招架。

社群時代蓬勃發展,Influencers與大品牌合作的機會多的是,要設立自己的服飾品牌更不成問題,但是這是 Revolve旗下的公司 Alliance Apparel首次與 influencer合作,意味著其影響力已經脫離了平價時尚和年輕客群,正紮紮實實的向奢侈時尚的那端爬。同樣的,創立品牌的錢不全是由 Aimee負擔,她的實力不僅是讓衣服搶購一空,更是說服大公司贊助自己最好的證明。

Bella Hadid + Lil Miquela

向來邀請眾多大牌明星代言的Calvin Klein,最新的廣告以 "I speak my truth in #MyCalvins"為台詞,讓 Billie Eilish、Kendall Jenner、A$AP Rocky、Noah Centineo、Yoo Ah-in等名說出真實的自己。

其中,19歲的美國虛擬 influencer Lil Miquela和 Bella Hadid所拍的廣告引來一陣騷動。兩人在影片中深情的一吻,配上曖昧的台詞,Calvin Klein旨在創造出虛實混亂的同性戀情,模糊了時尚裡性別的,甚至是現實和虛擬科技的界線。

雖然這部廣告也衍伸出了「賣腐」(Queerbaiting)的爭議,卻間接突顯了 Calvin Klein的用意,讓觀眾開始懷疑時尚的真與假。

設計上,我們積極探討著種族、身體和性向,策略上, influencers正運用自己的影響力悄悄改變產業結構。無論是從商業角度或是種族多元性來看,時尚正在朝四面八方擴展。在將近一個月的時間中,時尚又已經設下了那麼多里程碑,而未來的更寬廣的道路,正慢慢醞釀。