又被指控抄襲!Virgil Abloh究竟葫蘆裡賣什麼藥?

大學主修土木工程,碩士讀的是建築,是專業DJ,是Off-White設計師,又是Louis Vuittton首位黑人創意總監,明明Virgil Abloh 只是在皮夾上寫個「WALLET」,就能成為潮牌領頭羊,擁有呼風喚雨的時尚能力,卻不斷爆出抄襲爭議。

從Off-White 到IKEA聯名,Virgil Abloh 只要有新作,就會有抄襲指控,既翻不了身,也洗不清的魔咒,而當事人總以「巧合」回應。日前又再傳出連「Off-White」這個名稱都不是自己想的,一間名為「OffWhite」的廣告行銷公司,控告品牌明明早就知道公司商標的存在,卻執意命名。

Virgil Abloh曾經說過:「我喜歡仿冒品,這比〈Vogue〉的評論好多了,如果一件作品有辦法獲利,那麼他就成功了!」這麼多的負面謠言,他仍穩坐時尚寶座,更有狂粉支持,名氣不減反增,不禁讓人好奇,他的葫蘆裡究竟賣了什麼藥?

在你看見今天成功的Virgil Abloh 之前,他的自創品牌「Pyrex Vision 」在2013年成立之際,就在潮流圈掀起騷動。以背後印著「Pyrex 23」的Polo Ralph Lauren 法蘭絨襯衫為品牌基本款,讓人想起90年代紐約布朗克斯區(Bronx)的「Lo Lifes」文化中,一群黑人男孩穿著寬鬆的Polo Ralph Lauren 唱饒舌的模樣。Pyrex 則是製作快克古柯鹼(Crack-Cocaine)的器皿,而23 當然是「空中飛人(Air)」Micheal Jordan的籃球背號。Pyrex 23 一推出,好萊塢的名人馬上每個人收一件,當然,這也成為青少年之間最酷的炫富衫。

當Virgil Abloh 進駐Louis Vuitton 男裝,也順道將街頭出身的背景帶入了百年歷史的高端時尚品牌。青年文化、種族議題和街頭元素,他的到來哪僅僅是創意總監的汰舊換新,更是全新的文化開端,意味著潮流和奢侈從此合而為一。不得不說,要把Louis Vuitton 搞得這麼潮,還這麼賣,Virgil Abloh也真有兩把刷子。

他的設計不需要多具原創性,只要懂得操縱文化和社群媒體,博得夠多時尚版面,再以藝術為包裝,一件印上文藝復興畫家卡拉瓦喬(Caravaggio)作品的白色上衣也可以賣到台幣4,000元,信不信由你,這也可以養一群死忠粉絲。至於抄襲嘛,等富孩子結完帳再說。

這樣的黑人街頭 Representative得到了圈內許多人的尊重,也像是防彈背心一般,讓Virgil Abloh 逃過一次次的抄襲風波,穩穩的繼續下一季的Off-White 和Louis Vuitton 設計。

photo via Vogue Runway

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所以Virgil Abloh 的葫蘆裡到底在賣什麼藥?如果你一直覺得他是有才華的設計師,那麼你也太傻了,他只是比你懂行銷,比你更了解文化運行方式。他賣的從來不是原創設計,而是背後蘊含深遠淵源的黑人文化精神,既然這樣,是不是抄襲的問題,便顯得微不足道。


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